宮崎縣都城市位於宮崎縣西南方、人口約有16萬，肉牛與肉豬產值為日本第一，知名的燒酎製造商「霧島酒造」本社也位於此。2014年度正式加入ふるさと納税並以自豪的肉和燒酎作為返禮品進行宣傳後，當年度的捐款額快速增加到5億円 (全國第9位)、隔年2015年度更是一口氣跳到全國第1位。

一、都城市捐款額減少現象：

＊現象：2023年度，儘管全國總捐款額仍在增長，宮崎縣都城市ふるさと納税捐款額首次出現下降。除了其他自治體積極參與造成競爭加劇之外，2023年11月，返禮品混入海外産地問題導致部分平台暫停服務因而產生負面影響。
＊都城市應對措施：1. 繼續强化“肉和燒酎”特色品牌。2. 聯合其他特產品企業，開拓新用戶。

二、都市地區捐款額上升：

＊現象：以名古屋市、京都市為代表的都市地區捐款額顯著增長。
＊原因：1. 都市地區積極參與，推出具有當地特色的返禮品。2. 努力减少税收流失。

三、ふるさと納税制度發展趨勢：

＊捐款分布趨於分散：過去集中於少數擁有特色產品地區的現象正在改變。
＊返禮品趨勢：1. 受米價、物價上漲影響，包裝米和日用品等更受歡迎。2. 體驗型返禮品開始出現，例如東京都新宿區推出的“JR新宿站一日站長”體驗。
＊制度風險：1. 過度依賴ふるさと納税，可能導致財政不穩定。2. 制度變化頻繁，未來發展充滿不確定性。

ふるさと納税制度發展至今，已出現新的變化和挑戰。未來發展方向應更加注重捐款的資訊透明度以及用途合理性，促進地方發展，而非單純追求捐款數字的增長或是返禮品競爭。

新聞來源：ふるさと納税「トップランナー」異変　都市部の寄付額増、構図も変化